飞利浦分心义的立异 改善你的生涯【名人】风气中国网

优异市场展现源于外乡破费者的善的生涯洞察

        从2011到2013年，飞利浦不断三年被天下威信品牌评审机构"Superbrands"评为“超级品牌”。名人2012年，中国飞利浦凭仗立异的飞利风气技术与市场喜爱度于中国工信部所作的调研中，荣获“中国品牌力指数”第一位。其电动剃须刀营业在中国不断坚持向导位置，市场占有率不断名列第一；飞利浦空气传染器凭仗高效、清静的功能屡创销售佳绩；飞利浦推出主打瘦弱饮食的空气炸锅，至今仍是大巷大巷主妇们讨论的热门话题。飞利浦优异生涯事业部的这些产物能在短期内取患上重大乐成，并不断为破费者所追捧，除了飞利浦重大的品牌效应，深入探究市场、洞察破费者需要乃致胜关键。

        飞利浦信托，人们想要具备瘦弱、向往美满生涯，渴想享受人生。这一认知，是飞利浦在产物立异时的主要目的。而针对于中国市场，飞利浦也有其独到的见识，黄瑞仁学生说道：“中国破费者对于瘦弱清静及重大高效的需要越来越高。好比说，中国破费者越来越享受居家烹调的瘦弱与兴趣；而中国社会节奏的减速， 也使患上破费者越来越渴想重大高效的生涯处置全妄想。”

技术立异将破费者需要酿成事实

        谈及飞利浦的立异，黄瑞仁学生夸张：“对于外乡破费者的深入洞悉让咱们的技术立异更富意思、更具去世气愿望，这是保障飞利浦的产物以及效率能乐成被中国破费者接受的根基以及关键。 好比说，‘立异厨电，我是主厨’媒体行动中推出的三款革命性厨电产物，即是给以那些渴想享受瘦弱优异生涯的中国破费者最佳的回馈。”他填补道：“有了飞利浦的立异厨电产物，你可能轻松取患上鲜味、瘦弱、清静的食物。飞利浦自动面条机让你很知足地在家做出绿色瘦弱又鲜味的面条；飞利浦免滤豆乳机让豆乳日后免滤，从而保存了整颗大豆的全副精髓以及营养。而飞利浦的果蔬切配器，能在短期内辅助你清静地把食材切配成种种巨细与形态。”

        除了厨房电器品类，飞利浦优异生涯事业部的其余品类也妨碍了普遍的产物立异，最大限度地知足破费者需要。针对于年迈职场男士的理容需要，飞利浦男士理容在全天下初创了第一支实现剃须、理容、洁面多种理容功能的电须刀，其剃须刀头、理容造型器、控油洁肤仪可逍遥转换，辅助破费者有型、自信地克制多重挑战；针对于以PM2.5为首的空气传染下场，飞利浦推出了立异的“高效HEPA+多重防护滤网组合”四重防护技术，将传染物层层支出囊中，还破费者清新、瘦弱的好空气。

中国：飞利浦的第二个外乡市场

        飞利浦不断自动于在中国打造飞利浦的另一个外乡市场，并在中国打造端到真个全财富链方式。差距于传统的“全天下思考，外乡行动”，黄瑞仁学生在多年前就提出的“外乡思考，全天上行动”理念辅助其实现资源制胜，并减速飞利浦优异生涯事业部在中国市场的快捷睁开。

        对于飞利浦在中国市场的深耕，黄瑞仁学生回顾道：“飞利浦颇为看重在中外洋乡的研发实力，咱们在中国已经具备9个研发中间，2100名研发工程师，每一年研发投入逾越1亿欧元；2011年，飞利浦将家居照料护士及厨房电器营业的全天下总部移师中国；此外，飞利浦不断增强外乡投资，起劲打造“端到端”的全财富链方式；同年，飞利浦笼络奔流电器，使亚洲成为全天下厨电中间，同时增强了飞利浦厨电在中国市场的占有率。”

全方位立异，起劲减速妨碍

        除了对于外乡市场的看重与外乡破费者的洞察，飞利浦更不断接管立异的商业与营销方式不断安定其在一线都市的向导位置，同时也自动减速向二三线市场的渗透。黄瑞仁学生展现：“为了更好地融会破费者洞察与产物立异，咱们在中国市场建树了‘端到端’的全财富链方式。该方式使患上咱们在从清晰破费者需要到破费出知足市场需要的产物之间，愈加快捷与锐敏。而外乡的智慧加以全天下实力，则让咱们的产物逾越地舆领土，取患上单薄市场展现。”

        作为引领立异的企业，飞利浦早在多年前便开始建树在线营销以及销售团队，如今这支团队已经乐成地使飞利浦在电子商务方面跻身行业前线。往年5月，飞利浦更宣告与天猫启动策略相助，成为天猫“品牌站”名目中首个以全品类方式退出的天下500强企业。2013年起天猫启动从传统销售平台向破费者与商家互动衔接平台的刷新，由纯挚B2C、C2C向C2B（破费者导向提供）转向。立异商业方式根基之上的立异营销让飞利浦扎根中国，也让飞利浦分心义的立异渗透破费者生涯的方方面面，真正给他们带来“瘦弱舒适、优异生涯”。